industria de la alimentación

Damm está presente en 12 países latinoamericanos

La estrategia de internacionalización iniciada en 2006 le ha llevado a 85 nuevos mercados, a 30 de los cuales llegó el año pasado

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Una imagen que liga Damm con el Mediterráneo. El director general del grupo, Enric Crous, con los actores protagonistas del último anuncio, Dakota Johnson y Quim Gutiérrez, y el director, Alejandro Amenábar
Redacción
Jueves, 23.07.2015 13:54

Damm ha ampliado su penetración en el mercado latinoamericano con la llegada a 12 países del continente. La carta de presentación de sus marcas ha sido la referencia a la forma de vida y las costumbres de Mediterráneo.

La estrategia de expansión internacional que se inició en 2006 ha conseguido colocar ya en 85 países todos sus productos, en especial los más exportables, Estrella Damm e Inedit,  la cerveza gourmet elaborada por Ferran Adrià.

De la mano de la gastronomía

Esa política de expansión en nuevos mercados ha estado muy ligada a la gastronomía. La celebración de iniciativas culinarias como el Estrella Damm Gastronomy Congress –que tuvo lugar recientemente en Londres- o las masterclass -desarrolladas en EEUU- de la mano de cocineros de talla internacional como Ferran Adrià, Joan Roca y José Pizarro han contribuido al buen posicionamiento internacional de sus marcas.

Reino Unido y Estados Unidos se han convertido en los últimos años en dos de los países de mayor importancia para Damm en su proceso de internacionalización. La compañía explora ahora nuevos puntos estratégicos de implantación en el escenario internacional con la vista puesta en Rusia y Canadá.

Vínculos con estilos de vida

“El mercado lationamericano está adquiriendo cada vez un peso más destacado para Damm puesto que muchos de nuestros consumidores en la región mantienen un estrecho vínculo con el estilo de vida mediterráneo”, dice Guillem Castellà, director de exportación de la compañía.

Damm, con un portfolio que incluye 17 marcas de cerveza, cuenta actualmente con 8 fábricas en España y una plantilla de casi 3.000 personas. En 2014, facturó 913 millones de euros.