¿Cuál es la mejor hora para enviar un newsletter?

En cualquier estrategia de marketing digital es fundamental tener en cuenta el cuál es el perfil de los destinatarios y qué horas y días son mejores para progamar la entrega

3 min
El éxito en los envíos de mail dependerá de la hora de programación
Tere Crespo
Domingo, 13.09.2015 17:26

La hora de hacer un envío de email marketing es crucial. El mayor éxito es que nuestros usuarios se conviertan en openers y clickers, leyendo nuestros contenidos. Por eso, elegir el día y la hora concreta para hacer el envío es fundamental en nuestra estrategia de marketing digital.

Hay muchísimos gurús que han escrito sobre este tema, se han hecho experimentos, estudios y es cierto que está demostrado que no es una ciencia 100% exacta.

Lo que sí está demostrado es que cada país tiene costumbres diferentes y no se puede globalizar una estrategia de emailing. Este dato es muy importante a tenerlo en cuenta, sobre todo si tenemos target en otros países.

Elementos a tener en cuenta:

  • Target. Es importante antes de lanzar el email marketing, analizar el perfil de edad y tipología de receptores de nuestra campaña. No es lo mismo un público joven que un público más adulto. Entender la demografía de nuestro público es el elemento más importante a la hora de hacer el envío. También en la forma y en el tono con el que comunicamos nuestro mensaje.
  • El tipo de promoción. No es lo mismo lanzar una campaña de finalización determinada para un día concreto, que una promoción de larga duración. Son pequeños detalles, pero pueden influir mucho en el resultado de clicks de la campaña.
  • Volumen de emails. Hay que estimar el tiempo en que se tarda en enviar todos los mails, es decir, si tenemos una gran base de datos.

¿Cuál es el mejor día para enviar un email corporativo?

Empezaremos descartando. El lunes está considerado el peor día de la semana para hacer una campaña de email marketing. Se considera el día de "limpieza" y muy probablemente nuestro mail acabe en la papelera. Es un día de planificación y la atención está centrada en otros imputs. Los viernes también son un malísimo día para hacer un envío de newsletter.

En cambio, tenemos los martes, miércoles y jueves, que están considerados los mejores días para hacer campañas de envío masivo. El motivo es porque disponemos de más tiempo para dedicar a mirar y analizar el mail.

¿Cuál es la mejor hora?

Sin duda la mejor hora es a primera hora del día. Entre 6 y 9 de la mañana. También existe la franja de 12h a 13h, donde muchas grandes marcas envían sus productos y servicios.

Se aconseja no enviar newsletter por la tarde, porque la recepción del envío no tiene el mismo efecto que por la mañana, cuando prestamos más atención.

Concluyendo, la mejor fórmula es ir averiguando y haciendo pruebas de cuántos clicks vamos teniendo dependiendo el día y la franja horaria. Finalmente decidir cuál es el mejor momento y el más adecuado para nuestro producto o empresa. Y lo más importante: ¡Menos es mas!